25.鋪陳

我們看戲，重要角色出場都會先安排一段場面、故事，好讓觀眾瞭解角色背景及與整齣戲的關聯等。這類鋪陳如果得當，讓人自然入戲，接受了這角色並產生好感，如果不當就會顯得突兀。這鋪陳猶如女人化妝，需濃淡得宜，太淡了無味，太濃了則落於俗套。

寫文章、做事情也是同樣道理，需先鋪陳一個調子，醞釀一種氛圍，好讓接著進行的事情能夠順利。好的鋪陳可以引起共鳴、凝聚共識，壞的鋪陳只徒增反感。

怎樣才能達成好的鋪陳呢？首先要掌握輿論背景，違反輿情只能得到反效果，順水推舟肯定好使力。其次是時機，第一時間的效果當然是最好的，過早或過晚都會打折扣。再者需要掌握對象，不同族群的胃口差異相當大，不能滿足主要族群的胃口怎麼能說是成功！

鋪陳還有一種特別用途，放個風向球製造弦外之音，別說拍戲、寫個小品偶而也要搞點政治手段，假如能製造個話題增加與觀眾的互動，對往後的故事發展是有幫助的。試想一個人不停的說故事而沒有得到回應是多麼無趣的事，能有互動就能多些想法，聽眾感同身受時演員便能演得更加生動。

鋪陳的效果顯而易見，然欲達成效果勢必要耗用資源，所以鋪陳也是一種投資，凡是投資皆須趁勢而為，才能運用有限的資源於最需要處，創造最大的利益。